在网络购物时，许多消费者看到“澳洲原装”“跨境直供”等标签，往往会增加信任感，进而产生购买意愿。然而，这些看似漂洋过海而来的商品，可能并非真正来自海外，而是经过精心包装的“假洋牌”。那么，这些国产普通食品究竟是如何披上“进口”外衣的？一起来看记者的调查。
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今年2月，浙江宁波的徐女士在电商平台刷到一款名为“诺斐丽”的保健品，商家宣称这是澳大利亚原装进口产品，能够调理经期、补气养血、养护卵巢。
凭借“澳洲原产”的品牌光环，再加上极具诱惑力的功效宣传，这款产品让徐女士十分心动。她随即在天猫国际旗舰店下单，花320元购买了一盒“诺斐丽护巢小紫舱”。
浙江宁波消费者 徐女士：当时在页面上看到它是澳大利亚原装进口，页面上也看到有报关单，然后溯源都是从澳大利亚直接发货的，我就下单购买了。
徐女士收到的产品，外包装全部是英文，标注的生产地址、销售地址均显示为澳大利亚。
浙江宁波消费者 徐女士：产地应该是澳大利亚，生产日期也是最新的。然后有分舱，有药丸，然后有胶囊，还有口服液，三管合一，比较符合国外的包装设计。
进口保健品
竟是精心包装的“假洋牌”
精致的包装、完备的资质证书，再加上全英文标注的海外地址，让徐女士对诺斐丽的“进口身份”深信不疑。可是，直到今年7月，浙江省宁波市鄞州公安公众号发布的一起案情通报才让她恍然大悟。通过协同市场监督管理部门联合排查，当地公安机关破获一起特大保健品营销虚假广告案，涉案的品牌，正是诺斐丽。
宁波市市场监管行政执法指导中心稽查二处处长 周炎冲：我们消费者买到的成品包装，它上面标称的是澳大利亚的公司和澳大利亚的地址。这样的包装让消费者误认为这个产品的生产地和生产国在澳大利亚。实际根据我们调查，它生产地是在广州的一家代工厂。从本质上来说，它的原产国应该标注中国。
标榜“澳大利亚原装进口”，实为国内加工厂代工，诺斐丽究竟是如何把国产普通食品“洗白”身份、披上“进口外衣”的？来看记者的进一步调查。
包装进口身份
“洋品牌”竟成逐利噱头
“洋品牌”的身份，究竟能带来多大的利益？在宁波市海曙区看守所，犯罪嫌疑人向记者道出了其中的生意经。
犯罪嫌疑人 何某：国内消费者对进口保健品存在天然的信任感，这是第一点，减少这个广告成本。第二点是基于第一点的天然信任度，会提高产品的客单价，获取更高的销售利润。
通过注册多家公司
解决“假洋牌”身份问题
要将国产产品包装成“澳大利亚原装进口”，首先要解决“身份”问题。为此，诺斐丽首先在澳大利亚和中国香港注册了多家公司。
犯罪嫌疑人 何某：“澳洲公司”是为了商标注册，所以需要一个澳大利亚的主体公司挂靠商标。
宁波市公安局鄞州区分局经侦大队民警 朱俊瑾：他们首先在澳大利亚注册了一家公司，以澳大利亚公司为主体，在澳大利亚注册了诺斐丽商标，由此诞生了诺斐丽这个品牌。
记者在产品外包装上看到，诺斐丽标称的澳大利亚销售公司是霍利斯托生命有限公司，地址位于维多利亚州伯伍德区佛罗伦萨街4号；生产公司是麦克唐纳·道格拉斯控股有限公司，地址位于新南威尔士州银水区德比街104号。
根据警方调查，这两个地址对应的分别是一家烘焙用品店和一栋厂房建筑，没有发现关于“诺斐丽”的任何信息。
假洋牌“诺斐丽”的身份伪装远不止于公司注册，产品入关及电商平台上架所需的产地证，还有商标，都是委托中介公司代办。
犯罪嫌疑人 何某：我们付费，对方代为注册，然后把商标注册在澳大利亚的这个公司下面。商标一共花了3999元。
民警：产地证花了多少钱？
犯罪嫌疑人 何某：产地证花了将近10万元，一共买了两次，两张。
注册香港“空壳”公司
运营跨境电商业务
警方在调查中注意到，与假洋牌“诺斐丽”相关联的，还有一家名为“雷米克斯国际（香港）有限公司”的香港企业，犯罪嫌疑人之一正是这家香港公司的唯一董事，也是最大持股人。犯罪嫌疑人告诉记者，香港公司实际是通过租用秘书公司地址搭建起来的“空壳”公司。负责“诺斐丽”入驻天猫国际、京东国际等平台，展开跨境电商的业务布局。
犯罪嫌疑人 何某：没有实际办公地点的空壳公司。办公地点我们租用了一个秘书地址，它可以是一个信箱，也可以是一个商业大厦的一个单位，我们租用的是一个信箱。没有实际的办公地点。
信箱充当注册地址
空壳公司无场地无人员
也就是说，没有实际办公场所和人员，甚至仅通过一个信箱，就能够取得香港公司身份。这一低门槛的注册路径，成为部分公司包装“洋品牌”身份的操作入口。
宁波市公安局鄞州区分局经侦大队民警 朱俊瑾：因为澳大利亚的公司不便于操作各种营业手续以及资金流转，但是香港作为一个金融中心，刚好兼具了上述的所有特点，所以该团伙选择在香港重新注册成立一家公司，并以澳大利亚授权的形式，看似完成了一个非常完美的合规操作。
一套环环相扣的操作后，一个虚假的“澳洲原装保健品”的身份被包装出来。但这还远远不够，诺斐丽还通过持续的宣传造势，不断强化“洋品牌”身份。
“诺斐丽”抖音官方账号的一条宣传视频中，一位外籍人士以“专家”身份出镜，介绍了诺斐丽在澳大利亚注册的霍利斯托公司，让不少消费者信以为真。
产品广告充斥澳洲元素
实为国内拍摄
而实际上，这个视频全程在国内取景摄制。
犯罪嫌疑人 何某：联系了外籍模特公司，找了一个外籍模特。然后联系了一家工厂，然后租用了他们的办公室进行实验室拍摄，因为他们有自带的实验室。
根据犯罪嫌疑人提供的地址，记者找到了诺斐丽在国内录制视频的取景地，位于浙江宁波的一家食品加工厂。厂家负责人透露，宣传视频中的研发画面，其实是在风淋室除尘和液体灌装机灌装西梅汁的画面。
宣传视频中出现的办公室画面，则是取景于“诺斐丽”在宁波的注册公司。记者看到公司办公室的布置，与外籍模特出镜画面中的场景如出一辙。
犯罪嫌疑人 张某：大部分的跨境保健品都有一个宣传的视频，那么，是不是老外模特也可以提高品牌的知名度？所以当时对接了一下广告公司。
购买奖杯伪造证书
虚构荣誉误导消费者
在“诺斐丽”宁波公司的办公室内，摆放着多个用于宣传的奖杯与证书。据调查，这些荣誉有的系付费购买，有的系伪造；还有部分专利权原本仅授予产品中的某种原料，但假洋牌诺斐丽在宣传时，刻意将原料专利直接套用到成品上，以此误导消费者，使其误以为产品本身获得了权威认可。
为扩大产品知名度，诺斐丽与多位博主签订了推广合作协议。据了解，自2025年5月至2026年3月，假洋牌“诺斐丽”通过天猫、小红书、京东、抖音四家平台开设的海外旗舰店进行销售，仅10个月时间，总营收就达435万元，其中推广费用支出就达到220余万元。
宁波市公安局鄞州区分局经侦大队民警 朱俊瑾：我们对成本进行了剖析，一部分是生产成本，包括物流费用、代加工费用、原料采购费用；另外一部分是平台的各项服务支出以及引流的一些费用。那其中成本费用占到了差不多是110万余元，但它的生产数量实际上是在36000盒左右，由此可以计算它每盒的成本在三四十元左右。
推广费用220万元，按照实际销售3.6万盒计算，每一盒用于推广的费用达61元，超过产品成本的1倍。广告费占产品售价占比65%以上。犯罪嫌疑人何某表示，产品的售价越高，它的营销成本也就越高，需要用更多的资源让消费者信服。
根据商务部等六部门联合发布的《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》，跨境电商零售进口商品，必须通过“网购保税”或“直购进口”模式从境外运递进境。也就是说，正规的跨境电商商品必须“真进口”。那么，诺斐丽究竟是通过什么手段，把国内生产的普通食品，包装成了“海外进口的保健品”？
“诺斐丽”宣称进口原装
实为广州企业代工
海外身份的伪装完成之后，接下来就需要实体产品作为支撑。警方调查发现，“诺斐丽”的生产源头竟是广州的一家代工厂。
宁波市公安局经济犯罪侦查支队知产大队民警 王瑞：首先委托广州这家代加工工厂，依据主要犯罪嫌疑人提供的主要配方在广州生产保健品。同时委托浙江的一个包装厂生产小包装，还有外包装等等，再把包装材料运到广州的代加工厂。
调查发现，“诺斐丽”提供给广州代工厂的产品配方，竟是由其内部一名食品专业员工配制的。宣传资料显示，产品含有麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等诸多成分。记者了解到，我国目前尚未批准麦角硫因为新食品原料，在我国食品生产中不能添加使用，也未有含有该成分的保健食品获得批准上市。
犯罪嫌疑人 何某：我们产品里面的几种主要成分，不允许作为食品原料在国内进行生产，只能通过海外代工的模式，利用跨境贸易的渠道进入中国保税仓销售给中国消费者。
然而，对于这款涉嫌违规添加的产品，犯罪嫌疑人承认，他们事前未曾做过相关试验。
犯罪嫌疑人 何某：配方是我们公司员工自己研究的，在人体安全的剂量范围内，合理搭配这些成分便构成了产品。
记者：这个配方的安全性你们有做人体试食吗？
犯罪嫌疑人 何某：没有人体试食。
海外产销流程缺失
“进口身份”从何而来？
事实证明，“诺斐丽”实际生产地就在广州，由国内企业完成代工。按照相关规定，跨境电商零售进口商品，必须通过“网购保税”或“直购进口”模式从境外运递进境。也就是说，正规的跨境电商商品必须“真进口”。那么，根本没有海外生产线和海外采购流程的“诺斐丽”，又是如何凭空变出进口身份的呢？
犯罪嫌疑人 何某：产品生产完之后，经深圳海关出口到香港，也就是俗称的一日游，再经香港转回义乌以及杭州的保税仓进行线上售卖。
记者了解到，工厂完成生产后，产品会采取“先出口、再进口”的操作模式，先报关出口至香港，随后通过陆运再运回内地保税仓。其中在陆运模式下，货物甚至无需拆箱卸货，当天即可完成结关与再进口流程，俗称“一日游”。
随着监管部门加大对“一日游”违规乱象的打击力度，假洋牌诺斐丽随即调整策略，先通过陆运将货物运至香港后，滞留数日，再改用空运入境，以此规避监管检查。
民警：这种出境路线会相隔几天？
犯罪嫌疑人 何某：陆运应该是当天进，当天出。因为空运要做相关很多的文件，包括爆炸品检测，所以会在香港停留一周左右的时间，然后经飞机空运到内地。
为了实现假进口货物顺利通关，犯罪嫌疑人通常以合规常见的成分虚假申报，以此蒙混过关。
在这张进口货物报关单上，记者注意到，“诺斐丽”的三款产品分别以“青苹果复合氨基酸”“复合营养强化剂30+”及“复合营养强化剂45+”为名进行申报，原产国均标注为澳大利亚。
犯罪嫌疑人 何某：比如我们一开始用麦角硫因作为品名申报，备案被驳回了，修改为成分比较为大家所熟知的，并且在产品配料表里有真实体现的，所以我们女性产品选用了复合维生素，男性产品选用了氨基酸。
就这样，假洋牌“诺斐丽”通过“国外造标—国内代工—香港中转—保税仓发货”的完整黑灰产业链，将原本产自广州代工厂的普通食品，包装成了“澳大利亚原装”跨境直供的进口保健品。
目前，本案扣押的涉案产品已全部移送至宁波市刑事诉讼涉案财物管理中心，两名犯罪嫌疑人已被鄞州区公安分局移送鄞州区人民检察院审查起诉。
宁波市公安局经济犯罪侦查支队知产大队民警 王瑞：通过虚构它的产地，或者是夸大它的功能，通过这样的方式欺骗，诱导消费者去购买它的产品，从中获取不法利益，符合了虚假广告罪的犯罪构成。购买这些保健品，大家还是要擦亮眼睛，不要盲目相信，盲目掉入这种与实际不符的保健品消费陷阱。
破除“洋标签”迷信
打击“假洋牌”需全社会合力
从注册境外空壳公司、通过“出口转内销”洗白身份，到虚假申报通关、伪造权威背书，这套环环相扣的造假剧本，终究逃不过法律的严惩。诺斐丽运营尚不足一年，便被执法部门及时查获，避免更多消费者落入消费陷阱。但同时，这也暴露出当前跨境电商及电商平台在资质审核等环节仍存在监管盲区。对此，亟须强化跨部门协同监管，压实平台主体责任，彻底斩断灰色产业链，压缩造假生存空间。
打击“假洋牌”是一项系统工程。除了监管部门重拳出击、平台守好“准入关”外，更需要全社会形成共治合力。区别于欧美等国对膳食补充剂产品无上市前审批的宽松管理方式，我国对保健食品等特殊食品实行严格注册和备案管理，规范功能声称和标签说明书，严把产品上市关。作为消费者，我们也应破除对“洋标签”的盲目迷信，全面了解国内外监管差异，学会通过官方认证、成分表等理性判断商品价值。当监管的利剑高悬、平台的审核严密、消费者的双眼擦亮，那些企图靠“穿洋马甲”收割智商税的灰色产业链，终将无处遁形。
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